只收偽文青

我說過，產品如果沒有「人」來買，「製造」就會失去意義。

 

所以，如果只有大陸意識一再強調的「製造」，產品本身並不會產生利潤。就算加上再多的廣告、宣傳和洗腦，沒有了「人」的【購買】，光是「生產」，那只是造成更多的資源的浪費，和製造方的虛耗。

 

而，「人的購買」行為的出現，在我們這個時代，已經不再單純是基本需求的滿足；我們時代中的「購買」行為，向「快」和「專」兩端不斷的偏移。

 

所謂的「快」就像是之前提過的快時尚，強調「快速」，並帶有現代受歡迎元素的產品，很快的製造出來，很快的達成銷售目的，很快的被淘汰。所以「快」的產製品，通常無法有太多的「研發」，甚至也少有「微改良」的狀況，也不重視「耐用度」，產品品質也不太講究；很多情形之下，「快」的產品，雷同性很高，而且其中大多數，是為了快速淘汰而製造，產品的壽命通常很短。

 

而「專」的產製品，像是現代高檔行銷的各式「名牌」。以一個打出名號的品牌，增加周邊商品的種類、數量、品項，來達成銷售的目的。這種「專」的行銷，強調的是主品牌的形象/名聲/設計，採用的是一般人對於「名牌」意識的崇拜，獲利的卻通常是該主品牌的周邊商品。經常性的有一種「別人有我也要有」的心態存在。

 

其實說到「名牌」，它的演變是非常有趣的；「名牌」確實有它存在的價值，並不單純只是被炒作出來的一種概念！只是少了文化的認知，才讓現代的名牌意識，充滿了扭曲的概念。

 

因為東方向來輕技藝、重群體，不強調個體獨特性，所以，不僅少有專為個體量身打造的概念，也沒有日用品上的「名牌」意識的存在。不可諱言的，「名牌」意識是個西方的玩意兒。

 

要說起名牌意識，就要從中古世紀封建時代的歐洲開始說起。在古代歐洲，上戰場打仗，是貴族才擁有的權利與義務，一般平民、賤民階級，是沒有這種「特權」的。也就因為貴族有支援領主、捍衛領土、保護人民的義務，所以貴族需要接受領主的調度出征。而貴族身分尊貴，還有傳承上的血統因素，並且自有封地通常都有金錢上的捐納，貴族的血統和生命不能無故遭受損傷，所以古代出征的貴族，都會有量身訂做自己盔甲、戰服的習俗。並且因為「出征」是一件高貴並且值得驕傲的身分行為，所以這些量身訂製的盔甲、戰服，通常會被其家族保留下來，當成對祖先的紀念物，是家族驕傲的代表物，也是血統的證據。

→所以，量身打造專屬服的行為，被視為一種，貴族的、尊貴的、可傳承的身分代表物。當然這種量身打造，就更經常的與造價不菲、所費不貲、連城之價的概念連結並流傳了下來。

 

隨著時間的演化，貴族出征打仗的行為式微，取而代之的是貴族間華麗的宮廷鬥爭。這時候已經沒有訂製戰甲的需求了，但是貴族間為了表明身分的尊貴、為了家族的權力地位，各個在外表服飾上爭奇鬥艷，為了顯示自己身分的尊貴和家族實力的雄厚，通常會在量身訂製服飾的材質上，使用貴金屬和寶石類加以襯托。

→這些訂製服上的貴金屬和寶石，通常成為其後代那些敗落貴族子孫，存活的資本。所以，量身訂製服，其實不僅僅能在訂製主人的年代使其獨領風騷，還能成為後代子孫的保命資金。

→***  原本就有沿承了古代量身訂製盔甲傳承給後代的概念，再加上量身訂製服就是一個活動金庫的概念，所以，雖然布料的保存不易，但是這種，個人專屬的尊貴服飾的概念，成為一種文化傳承中被廣為接受的概念。

 

到了近代，隨著科技、文明的進展，古代的高級布料已經不再那麼難以取得，人們對於服飾的概念也轉變。因應新時代人類行動範圍的增加，人們的服飾型製也產生改變；但是對於專屬訂製服飾的概念，依然保留在他們的文化之中。

→所以「高級訂製服」油然而生。像是西裝就是這種概念而出現的服飾，還有現在許多眾所皆知的名牌，也是經由高級訂製服的階段而起家的，像是Chanel；另外，也有專屬訂製品，像是LV、HERMÈS，就是從專屬訂製個人旅行箱包的小店家，開始發展的；而Tiffany等店家，則是從貴族首飾，開始發展的店家。

 

→婚紗的概念，和婚紗傳承的概念，也是這樣形成的。新嫁娘利用家族中，與其親近、婚姻生活美滿、身分尊貴的女性長輩，傳承下來的婚紗，改成自己的婚紗，並且再度傳承在家族中。這不僅有希望延續長輩的福澤的意義存在，還有對於自己文化、血統驕傲的影子存在。

 

時至今日，這種專屬訂製的概念，依然存在在某些上流、古典社會的文化中。許多巴黎人，會花好幾年的時間，和一位他們信任的師傅，商討所有細節，像是領口、袖口、布料、花紋、剪裁…等等等，花好多年的時間，訂製一件專屬的訂製服。那件衣服，不論男女，都有像是古代專屬盔甲的意義存在。這不是今日一般人誤解的名牌意識可以相提並論的東西，更不是現在的快時尚可以比擬的東西。在這種訂製服的世界中，那代表的是一種驕傲、一種專屬、一種對自己認真負責的心情。這種追求之中，比起「和別人一樣」的概念，他們比較重視「忠於自我」。

 

但是到了我們這個年代，那古典的、充滿個人驕傲，所形成的名牌意識，在一般人缺乏這種文化涵養的認知情形之下，產生了極大的扭曲。再加上現代商業操作的慣常方式的作用之下，造成一般人對於所謂的名牌，開始產生許多的誤解，而這些名牌本身，更是利用這些一般人的誤解，得到巨大的獲利空間。

 

在我們這個年代的「名牌」，基本上是這樣操作的：

 

((續~